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    对市第十二届政协二次会议第241号提案的答复函
    信息来源:网站原创  ‖  发稿作者:管理员   ‖  发布时间:2018年10月15日  ‖  查看47次  ‖  

            刘殿博委员:
            您提出的《关于开展西凤酒品牌“瘦身”行动的提案》(第241号)收悉。现答复如下:
            一、西凤集团基本情况
            陕西西凤酒厂集团有限公司(以下简称西凤集团)是澳门美高梅金殿履行出资人职责的国有独资企业,属国家大型一档名酒企业,前身是成立于1956年的陕西省西凤酒厂,年产白酒6万吨,注册资本1.2亿元。2017年底资产总额49.33亿元,员工4032人,实现销售收入40.4亿元,净利润4.47亿元。西凤集团目前拥有包括西凤股份在内的全资子公司、控股公司、隶属单位、参股公司共18家,形成了以白酒酿造为主,并涉足房地产开发、物流贸易、印刷包装、旅游休闲等多元化产业发展的大型企业集团。核心子公司市陕西西凤酒股份有限公司,注册资本4亿元,西凤集团持股比例44.03%,为第一大股东。西凤集团产品目前省内市场约占69.66%左右,省外约占30.34%左右,省外以中原地区、华东地区为主。其中自主产品销售收入仅占20%,包销品牌占80%,西凤集团发展严重受制于包销品牌。
            二、我们的工作思路与措施
            针对西凤集团现状,并结合市政协委员的建议,我们提出了以下总体工作思路和具体工作措施:
            (一)总体工作思路
            拟以混合所有制改革为突破口,以整合西凤品牌和营销渠道为切入点,以早日实现百亿西凤建设目标为落脚点,进一步加快推进西凤集团深化改革暨品牌整合步伐,促进西凤集团转换经营机制,解决西凤目前存在的自主核心产品不强、自身营销能力不足,自有营销渠道较弱的短板,达成激发西凤新活力,提高西凤品牌竞争力,为宝鸡经济社会发展乃至全省经济追赶超越再添新活力。
            (二)具体工作措施
            1.在西凤集团层面进行改革。在确保国有股相对控股的基础上,试点核心经销商和企业骨干团队员工持股以及引进战略投资商,将核心经销商纳入西凤利益共同体,实现销售计费模式改变,大幅提高税收和销售收入;员工持股则激发企业骨干员工的团队活力,激励团队积极性、主动性和创造性;引进战略投资者,则可以提速西凤酒城建设步伐,加快百亿西凤建设目标实现步伐。
           2.开展品牌整合改革工作,通过品牌整合一是形成西凤品牌价格体系由低到高、产品体系由大众到高端的完整阵营,构建清晰科学的品牌体系。二是完成全家谱产品销售和营销渠道的共享,达成优势互补的目的,实现占领白酒高端市场的战略目标。三是打造战略核心单品,实现西凤产品的发展由低层次的数量扩张型转变为质量效益型,树立品牌自信,完成产品结构调整和产业升级,重塑西凤“四大名酒”形象。四是通过品牌整合和营销体系建设,最终实现西凤集团全产业链统一标准、统一生产、统一宣传、统一价格、统一门店设计“五统一”,完成百亿西凤建设目标。
            3.在实施集团层面和品牌整合的重大战略改革同时,西凤集团还将就企业基酒产能扩张、销售网络重建、市场经济秩序整顿等生产经营方面开展改革。在保证成品酒质量及产量的前提下,重建具有西凤特色的现代营销网络,并通过净化市场秩序,维护西凤品牌形象。

     
                                                                                 宝鸡澳门美高梅金殿
                                                                                2018年5月3日     

    (联系人:毛东波,电话:3260442)

     

                  
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